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Reposicionamiento de marca (Veka)

A Veka comercializa perfis de PVC desde 1984, e tem 25% da quota de mercado nesta categoria. A colaboração entre a Veka e a Ulled teve início na raíz da aprovação do Código Técnico da Edificação (CTE), que oferece ao PVC a oportunidade de posicionar-se como o sistema mais eficiente pela sua elevada capacidade de isolamento. Foi definida e implementada uma estratégia de marketing communications, com o objectivo da Veka tirar partido desta nova conjuntura legal para o seu crescimento.

A implementação da estratégia definida compreendeu, entre outras, as seguintes linhas de actuação: actualização da identidade corporativa, campanha de publicidade, construção de uma base de dados de agentes chave, elaboração de materiais para o profissional (fichas técnicas, case studies, dossiers de divulgação...), relações com media, patrocínios, etc.


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Cristina Ruiz
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